Wchodzisz do Menedżera Reklam. Pora na stworzenie kolejnej ultraskutecznej kampanii. Klikasz zielony przycisk “Utwórz”, ale Twoje synapsy dostają wstrząsu! Gdzie do diaska podział się normalny wybór celów? Co to za okienko? Jak ja mam zrobić reklamę na konwersje…
Pora na nowe. Nowe i uproszczone! Właśnie takie mają być od teraz cele reklamowe na Facebooku. Możliwe, że pracujesz nadal w “starym” układzie wyboru celów, ale “nowe” nadchodzi i warto się z tym tematem zapoznać.
Jak zmienia się wybór celów reklamowych na Facebooku?
Mocno i to już na etapie spojrzenia na okno wyboru celu reklamowego. Naszym oczom ukazuje się jedynie sześć celów reklamowych. Założenie przyświecające tej zmianie to podział zgodny z oczekiwanym celem biznesowym. Brzmi logicznie, wygląda też całkiem OK. Ale gdzie są pozostałe cele reklamowe i czy nie zostały usunięte?
Cele reklamowe kryją się trochę niżej w strukturze. Wybieramy je na poziomie Zestawu Reklam, tam też określamy miejsce oraz typ konwersji. Jest to zdecydowanie największa zmiana.
Gdzie znajdziemy stare cele po aktualizacji panelu reklamowego na FB?
Małe cele są ukryte w tych większych. Na przykład Konwersje kryją się teraz pod pozycją Sprzedaż, Kontakty oraz Aktywność… Delikatne zamieszanie, prawda? Cel konwersji wywołuje u mnie bardzo mieszane uczucia, bo jakie cele mam wybrać?
Podpowiada sam Facebook:
– Chcesz sprzedawać w sklepie – SPRZEDAŻ.
– Pozyskujesz kontakty – KONTAKTY.
– Zależy Ci na zapisach na webinar, pobraniach ebooka – AKTYWNOŚĆ.
Delikatne zamieszanie. Niestety. Jak to będzie działać w praktyce? Nie wiem. Pora na testy!
Aby się nie pogubić, Facebook przygotował tabelę (co do jej użyteczności mam wątpliwości), która ułatwia znalezienie właściwego celu. Mi nie ułatwia, ale Facebook twierdzi, że ułatwia.
| Wcześniejsza nazwa celu | Nowa nazwa celu |
|---|---|
| Rozpoznawalność marki | Rozpoznawalność |
| Zasięg | Rozpoznawalność |
| Ruch | Ruch |
| Aktywność | Aktywność |
| Instalacje aplikacji | Promocja aplikacji |
| Wyświetlenia filmu | RozpoznawalnośćAktywność |
| Pozyskiwanie kontaktów | Kontakty |
| Wiadomości | AktywnośćKontakty |
| Konwersje | AktywnośćKontaktySprzedaż |
| Sprzedaż z katalogu | Sprzedaż |
Czy da się wrócić do “starego” układu wyboru celów reklamowych na Facebooku?
Obawiam się, że nie da się wrócić do starych celów reklamowych Facebooka. Na szczęście jest dostępny samouczek. Przy wyborze celu wybierzesz opcję XYZ, zaznaczysz „stary” cel i Facebook przeniesie Cię do nowego układu wskazując jaki typ kampanii wybrać. Po namyśle wolałbym powrót do starej tabeli, ale lepsze to niż niż nic. Przetestuj konwersje! 😉
Jak wybrać cel konwersji i jej lokalizację w celach reklamowych na Facebooku?
Wybór konwersji i jej lokalizacji w celach reklamowych na Facebooku to moim zdaniem największa zmiana. W „starym” układzie definiowaliśmy CEL na poziomie Kampanii. Teraz też tak jest, ale na poziomie Zestawu Reklam wybieramy dodatkowo:
– Miejsce konwersji,
– Typ konwersji.
Wróćmy na chwilę do wspomnianych wcześniej Konwersji na stronie internetowej.
– Miejsce konwersji – witryna.
– Typ konwersji – na bazie zdarzeń FB Piksel.
– Dostępne w celach: Sprzedaż, Kontakty, Aktywność.
Ta zmiana powoduje na początku niemałe zamieszanie. Dlatego za chwilę mała ściąga! 😉
A tymczasem – o zmianach w panelu reklamowym Facebooka opowiadam w poniższym wideo!
Stare cele reklamowe Facebooka w nowym układzie! Jak wybrać?
Poniżej krótka ściąga, dzięki której odnajdziesz najważniejsze cele reklamowe do wyboru.
Układ danych wygląda tak jak na przykładzie poniżej:
– Cel reklamy,
– Miejsce konwersji,
– Typ konwersji.
Aktywność pod postem
– Aktywność,
– Reklama,
– Aktywność pod postem.
Reakcje na wydarzenie
– Aktywność,
– Reklama,
– Reakcje na wydarzenie.
Polubienia strony
– Aktywność,
– Strona,
– Polubienia strony.
Konwersje
– Aktywność, Ruch, Sprzedaż,
– Witryna internetowa,
– Zdarzenie piksela.
Czy raportowanie wyników kampanii uległo zmianie po aktualizacji celów reklamowych na Facebooku?
Na szczęście NIE. Co jest bardzo dobrą wiadomością!
Czy nowe cele reklamowe na Facebooku to zmiana na lepsze?
Wprowadzenie nowych celów reklamowych do wyboru to raczej kolejna zmiana, której nikt nie oczekiwał i większość nie chciała. Hmm… Wyboru jednak nie mamy. Czeka nas przejście na nowy układ. Oraz trudny okres przejściowy, kiedy to będziemy pracować w dwóch różnych panelach reklamowych.
Plusy zaktualizowanych celów:
Uproszczony wybór – powinien ułatwić pracę osobom początkującym,
Wybór miejsca i typu konwersji – super! otwierają się nowe możliwości,
Samouczek – bo można się pogubić – patrz: konwersje!
Minusy nowego układu:
Jeden cel w wielu celach – patrz konwersje :/
Konieczność pracy w dwóch układach Menedżera Firmy.
Podsumowując:
Jedyne co jest pewne to zmiany i coraz wyższe podatki.
Wracać do panelu reklamowego i nie narzekać! 😛
